Literatur
Fast bei der gesamten Literatur über das Internet gibt es eine markante Zäsur - so wie in der realen Welt der Unternehmen -, wo plötzlich sich die Schaumschläger von den Praktikern scheiden und die virtuellen Luftschlösser samt und sonders in den garstigen Graben der Irdigkeit fallen: das Börsenjahr 2001. Wenn die Bücher vorher erschienen sind, stehen die Chancen gut, dass ihnen jedes Augenmaß fehlt ? und es ist schon eine penible Prüfung nötig, welche Dinge noch bestehen können.
Dass trotzdem auch nach 2002 noch Bücher zum Internet erscheinen, deren Autoren das Platzen der großen Seifenblase ganz offenbar verschlafen haben, zeugt von etwas anderem, das ebenfalls im Zeitalter des Internet ungeahnte Blüten treibt: man kann den Leuten ja wirklich jedes x-beliebige X für jedes u-beliebige U vormachen ? um das mal so auszudrücken.
'Die Abschaffung der Wahrheit' ist ja nur ein Effekt des Erfolgs des Internet.
Web-Advertising
Ein gescheites Buch – gerade weil es so langweilig ist. Kein Hype, keine radikale Transformation der heutigen organisatorischen Strukturen... [mehr...]
Permission Marketing
Die Rezession zu diesem Buch gehört zu den wenigen, die man ganz eindeutig in der Vergangenheit schreiben muss! [mehr...]
Web-Promotion
Ein Buch – so richtig noch aus den guten alten Tagen des Internet-Hype. [mehr...]
elektronische Post im Recht [mehr...]
Urheberrecht im World Wide Web
Neben einer eingehenden Betrachtung aller Verwertungsvorgänge rund um das Uploading und Downloading erfolgt eine Untersuchung der Zuordnung der im WWW auftretenden digitalen Werke zum urheberrechtlichen Wertkartenkatalog. [mehr...]
Newsletter und Mailinglisten
Yet another book on internet marketing – aber doch ein recht sinnvolles: gerade im Mailing, ob eher beim One-to-One- oder Permission Marketing angesiedelt, oder in der Form des Newsletters, entfaltet das Medium Online seine spezifischen Stärken. [mehr...]
Marketing-Instrument Internet
So alt das Buch im Zeitalter der digitalen Medien auch scheinen mag, da findet sich doch tatsächlich eine grundlegende Weisheit ziemlich am Anfang: „Über Medien sprechen heißt: sie kennen“ – und dem wäre schon nichts mehr hinzuzufügen... [mehr...]
Cross-Media Management
Cross Media Management ist eine der großen Fragen der gegenwärtigen strategischen Ausrichtung der Medienunternehmen. [mehr...]
Internetwerbung, die wirklich wirkt
Das klingt ja zunächst wieder mal nach ein paar College-Boys, die das Ende der Party verpasst haben. Und das ist es im Prinzip wohl auch. Trotz des Zauberworts Viral Marketing. [mehr...]
Killer Content
Da hat wieder mal einer die Erfahrungen vor die Erwartungen gestellt: wie gut das tut! [mehr...]
Online-Marketingmix
Das Buch schlägt in die schon etwas ältere Kerbe des One-to-One. Und es erkennt die Bedeutung des Online-Bereichs für dieses spezielle Marketingsegment eigentlich zutreffender weise darin, dass wir es mit einem Medium zu tun haben, das individuelle Zwei-Wege-Kommunikation ermöglicht. [mehr...]
Community Building
Auch eine der ehemaligen Patent-Lösungen: wenn Sie sonst nichts online anzubieten haben, machen sie halt eine Community. [mehr...]