Literatur

Cross-Media Management

Cross Media Management ist eine der großen Fragen der gegenwärtigen strategischen Ausrichtung der Medienunternehmen. Wie kann Content, der einmal für eine Verbreitungsschiene produziert wurde, für die anderen Schienen nutzbar gemacht werden? Das ist einerseits eine technische Frage – und damit technisch lösbar, siehe den Beitrag „Technologie als Enabler für effizientes Cross-Media-Publishing“ von Sören Stamer, CrossMedia AG.
Viel interessanter jedoch ist der Fragenkomplex, der sich dabei dem (nicht-technischen) Management stellt: Vielfalt oder Vervielfältigung – so auch der Titel des Beitrags von Hardy Dreier vom Hans-Bredow-Institut für Medienforschung. Nicht alles, was in allen Kanälen angeboten wird, wird auch in allen Kanälen genutzt werden.
Praxisbeispiele von der Nachrichtenagentur über ein Print/Online-Produkt und Datenbanken bis zur medialen Markenfamilie runden den empfehlenswerten Band ab.

Buchdaten

Titel:	Cross-Media Management
Autor(en):	Müller-Kalthoff, Björn
Verlag:	Springer
Erscheinungsort:	Berlin Heidelberg New York
Erscheinungsjahr:	2002
ISBN:	3-540-43692-8

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